作者简介:赵文义,男,吉林农安人,长安大学文学艺术与传播学院、长安大学出版科学研究所编审,工学博士,陕西西安710064。

学术期刊;出版;研究;相关特性;数字出版;阅读;学术论文;读者

作者简介:赵文义,男,吉林农安人,长安大学文学艺术与传播学院、长安大学出版科学研究所编审,工学博士,陕西
西安 710064

内容提要:目前,微信公众平台可以发布学术论文的全文,这就使微信出版作为学术期刊数字出版的一种模式成为可能。微信出版具有较低的技术门槛和成本限制,能够缓解学术期刊数字出版与传统出版之间在品牌和利益方面的矛盾,这使学术期刊微信出版具有了很强的可行性和必要性。学术期刊微信出版不仅能够为读者提供自有价值,还能够为读者提供协同价值。学术期刊微信出版的出版者供给规模经济的收益递增有自然限制,但读者需求收益递增规律能够在学术期刊微信出版中处于主导地位。学术期刊微信出版能够促进学术期刊的作者群、读者群及其朋友圈之间进行私密性、即时性的学术争鸣和讨论,能够更加凸显出学术期刊公共领域的特性。

关 键 词:学术期刊/微信出版/网络外部特性/规模经济特性/公共领域特性

标题注释:国家社会科学基金青年项目“学术期刊数字出版与传统出版的矛盾与协调问题研究”阶段性成果,陕西省社会科学界重大理论与现实问题研究项目“陕西学术期刊数字出版对策研究”阶段性成果,西安市社会科学规划基金重大项目“西安学术期刊云出版发展战略研究”阶段性成果。

微信是腾讯公司2011年1月21日正式推出的智能手机应用软件。2012年8月23日微信推出公众平台。2013年8月9日,微信5.0版正式推出。微信5.0版是微信商业化进程中的分水岭,微信公众平台被区分为订阅号和服务号,通过“自定义菜单”功能使微信公众平台逐步趋向于静态的“掌上微信网站”,同时,微信公众平台逐步“去媒介化”并且失去了“即时性”,服务号成为每月可以发布4期的“周刊”,订阅号则由每天的“即时速报”变成了“日报”。①从微信公众平台所具备的媒介功能来看,微信公众平台能够为学术期刊的数字出版提供一种可供选择的途径,而且在实践上也有一些传统学术期刊出版者在尝试学术期刊的微信出版模式,例如,《科技与出版》杂志社、《中国激光》杂志社等。②但是,更多的业界实践应用和学界研究还主要集中在将微信公众平台作为一种宣传和服务的工具,比如,文艳霞的《微信公众平台自媒体的发展及其对传统出版的影响》③和张聪等的《浅析微信出版》④等。对于如何利用微信公众平台进行实质意义上的学术期刊数字出版,学界的研究还处于萌芽状态,业界的实践也很少,尤其是对于学术期刊数字出版与传统出版的矛盾与协调问题,论者更少。本文试图在论述学术期刊微信出版可行性和必要性的基础上,分析学术期刊微信出版的网络外部特性、规模经济特性和公共领域特性,并希望能够为学术期刊数字出版与传统出版之间的矛盾寻找一条可行的协调路径。

一、学术期刊微信出版的可行性和必要性

由于微信公众平台可以发布学术论文的全文,这就使得微信出版成为学术期刊数字出版的一种新模式。从微信技术应用的角度来看,对于实现学术期刊数字出版的常规需求,普通的学术期刊编辑经过短期的“热身”就可以完成学术期刊微信出版的各项工作,传统学术期刊编辑部涉足学术期刊微信出版基本上没有技术门槛。对于学术期刊微信出版的深度应用和基于微信公众平台接口的二次开发,传统学术期刊编辑部也可以通过外包模式或者成立专门的团队来解决。从学术期刊微信出版的实施成本角度来看,如果只是满足于学术期刊数字出版的常规需求,微信出版技术应用的实施成本基本上趋于零;由于微信使用产生的流量信息均存储在腾讯公司的服务器中,传统学术期刊编辑部实施微信出版的信息存储成本为零;在人力成本方面,主要是学术期刊编辑要经常维护和更新微信公众平台的信息,对于学术期刊编辑付出的额外劳动,传统学术期刊编辑部还是应该给予补偿,如果通过外包模式或者增加聘任学术期刊编辑也需要人力成本支出。但是,相对于学术期刊数字出版的传统网站出版模式,学术期刊微信出版在技术成本、存储成本和人力成本等方面具有了更强的可行性。

学术期刊微信出版是学术期刊手机出版的一种形式,它可以满足手机用户利用碎片化的时间阅读学术论文的需要,而且手机用户通过碎片化时间进行浅阅读的过程中,对于需要进行深度阅读的学术论文可以通过手机转发到电子信箱中,通过电子信箱转存打印后再进行深度阅读。有许多学术期刊编辑没有意识到学术期刊微信出版的可行性,其中的原因可能是对读者的阅读习惯没有全面了解,在这些学术期刊编辑的意识中,学术期刊所刊载的学术内容不可能通过手机这样的小屏幕来完成,因为学术内容往往需要反复品味和斟酌,甚至要不断在纸稿上进行注释和标记,通过纸稿的阅读至少会长期存在,阅读纸稿的习惯不会轻易改变。但是,学术期刊微信出版的发展会导致读者的阅读行为被分解为浅阅读和深阅读,浅阅读通过手机屏幕来完成,深阅读通过转存打印的纸稿来完成。